Decoding Brands
by Colin Fernando - BrandTrust
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Skifahren oder Mallorca? Warum der März für die Alpen zum Problem…
Skifahren oder Mallorca? Warum der März für die Alpen zum Problem…
About this podcast
Der Podcast mit Markenmachern, Marketingverantwortlichen und Gründern. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal „Decoding Brands“:
Mit „Decoding Brands“ erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Es erwarten euch Gewinner, Verlierer oder echte Fundstücke aus der Markenwelt.
Unser „Decoding Brands Beyond“ ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren Machern. Mehrmals im Jahr erscheint eine ca. einstündige Folge mit einem intensiven Austausch mit einem Gast aus der Markenwelt.
Unser drittes und letztes Format „Decoding Brands Spotlight“ ist der wohl schnellste Impuls zur Markenführung im Audio-Format. Colin rückt dabei einen Markenverantwortlichen und eine Marke ins Scheinwerferlicht und stellt dem Gast 5 schnelle Fragen.
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The newest 50 of 429 episodes
- Skifahren oder Mallorca? Warum der März für die Alpen zum Problem wird | Decoding Brands Spezial mit Klaus-Dieter Koch #298 · 26 minDer März entscheidet über den Erfolg der alpinen Wintersaison. Doch genau diese Randsaison schmilzt im wahrsten Sinne des Wortes: Der Klimawandel macht Schnee im Frühjahr immer…
- Die wertvollsten Marken 2026 | Marken- und Marketingnews #297 · 18 minApple ist im Interbrand-Ranking Best Global Brands 2026 zum 14. Mal in Folge die wertvollste Marke der Welt, mit 514,6 Milliarden US-Dollar vor Microsoft und Google. Google…
- McDonald's nimmt den McRib aus dem Sortiment: Wie aus dem Abschied ein Hype wird | Marken- und Marketingnews #296 · 21 minMcDonald's Deutschland nimmt den McRib aus dem Dauersortiment: Am 27. Oktober 2026 ist Schluss für den Burger mit Schweinefleisch-Patty, BBQ-Sauce und Zwiebeln. In den USA flog…
- Powerade gegen Sydney Sweeney und der Pick'em-Gründer im Edeka-Glashaus | Marken- und Marketingnews #295 · 21 minCoca-Cola kontert mit seiner Sportgetränkemarke Powerade am Times Square in New York die umstrittene Kampagne der US-Plattform Novig, in der Schauspielerin Sydney Sweeney fast…
- Brad Pitt spricht wieder für Mercedes-AMG und Ricola holt den Claim „Wer hat's erfunden?“ zurück | Marken- und Marketingnews #294 · 18 minBrad Pitt spricht wieder, und zwar für Mercedes-AMG. In der globalen Kampagne "Too Hard To Resist" zur Weltpremiere des neuen Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé, das auf der…
- Warum die Aldi-Tüte plötzlich cool ist #ALDIstory | Marken- und Marketingnews #293 · 27 minAldi Süd setzt seine Markenplattform #ALDIstory fort und erzählt seit dem 30. September 2026 die Geschichten der „ALDI Kinder“: Zwei Kinder werden in den 90ern auf dem Schulhof…
- Adidas-Abschiedstrikot zum Klopp-Debüt und Lidls 60-Dollar-Brot-Stunt | Marken- und Marketingnews KW 39 | Decoding Brands #292 · 21 minAdidas verabschiedet sich nach über 70 Jahren von der deutschen Nationalmannschaft und nutzt dafür die größtmögliche Bühne. Beim Klopp-Debüt gegen die Niederlande am 24…
- Real schlägt digital | Marken- und Marketingnews #291 · 24 minDiese Woche taucht mitten in Berlin eine ganze Hausfassade aus der Spree auf, eine Baumarktkette baut sich ihre eigene Filmkamera komplett aus dem eigenen Sortiment und KFC…
- Summer Edition (3/3): Sommerschlussverkauf – Warum Rabatte nicht die einzige Lösung sein müssen mit Sebastian Schäfer | Decoding Brands #290 · 17 minSommerschlussverkauf, Black Friday, Winterschlussverkauf: Rabattaktionen gehören für viele Marken längst zum festen Jahresrhythmus. Doch was passiert, wenn aus einer zeitlich…
- Summer Edition (2/3): Warum wir aufhören sollten, von Krise zu reden mit Klaus-Dieter Koch | Decoding Brands #289 · 20 minWeiter geht's mit der Summer-Edition: Nachdem ich euch letzte Woche mit Jürgen Gietl in den Urlaub geschickt habe, ist diese Woche Klaus Dieter Koch bei mir zu Gast…
- Summer Edition (1/3): Warum wachsen Marken? mit Jürgen Gietl | Decoding Brands #288 · 26 minIch bin im Urlaub, aber damit ihr auch in den nächsten Wochen etwas aufs Ohr bekommt, habe ich vorab drei Summer-Edition-Folgen mit ausgewählten Gästen aus dem BrandTrust-Team…
- Instagrams neue Wortmarke, der Rabattkrieg zwischen Aldi & Lidl und ChatGPT-Werbung in Europa: Marken- und Marketingnews KW 34 | Decoding Brands #287 · 22 minInstagram hat zum ersten Mal seit zehn Jahren seine Wortmarke überarbeitet, und die Community reagiert prompt mit Kritik. Für mich ist die eigentliche Geschichte aber nicht der…
- Im Spotlight: Dr. Christian Samulewicz, Senior Vice President Group Marketing & Communications bei Materna · 37 minWie wird eine Marke in einem komplexen B2B-Umfeld geführt? Und wie wird eine Markenstrategie von innen nach außen erlebbar und messbar? Darum geht es in dieser Spotlightfolge mit…
- Spider-Man-Werbung im BMW und der DFB-Pokal-Relaunch 2026: Marken- und Marketingnews KW 33 | Decoding Brands #286 · 26 minBMW spielt in Kooperation mit Sony Pictures in über 70 Ländern einen Animationsclip zum Spider-Man-Filmstart auf dem Bildschirm im Auto aus, freigeschaltet per Banner-Klick in…
- Nivea-Krise bei Beiersdorf und Spotifys KI-Umbau | Marken- und Marketingnews KW 32 2026 | Decoding Brands (#285) · 27 minBeiersdorfs größte Marke Nivea verzeichnet im ersten Halbjahr 2026 einen organischen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent bei einem Halbjahresumsatz von 2,7 Milliarden Euro. CEO…
- Lidl kontert Aldi im Bonus-App-Streit und Figlmüller bringt mit Arion Jewelry die Wiener Schnitzelkette | Marken- und Marketingnews KW 31 | Decoding Brands (#284) · 22 minDas Wiener Traditionsrestaurant Figlmüller und die Schmuckmarke Arion Jewelry bringen eine limitierte Schnitzelkette aus vergoldetem Sterlingsilber für 119 Euro heraus…
- Warum sich Aldi Süd gegen den Bonusapp-Trend stellt | Marken- und Marketingnews KW 30 | Decoding Brands (#283) · 25 minAldi Süd positioniert sich in seiner neuen Kampagne bewusst gegen den Bonusapp-Trend der großen deutschen Supermarktketten und wirbt stattdessen mit einem einheitlichen…
- Beyond #Kantar: CMO Dr. Jonas Kütt über BrandZ Ranking 2026, deutsche Marken und KI als Werttreiber · 30 minIn dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Dr. Jonas Kütt, CMO bei Kantar. Kantar befragt jährlich Millionen von Menschen weltweit und bewertet Marken entlang…
- Neu erfinden oder treu bleiben: Dr. Oetkers TK-Pizzen und Capri Sun bei der Berlin Fashion Week (#282) · 22 min58 % von KI-Nicht-Nutzenden wollen lieber in einer Welt von KI leben. Das ist eine Erkenntnis der aktuellen Bitkom-Studie. Insgesamt gibt es eine tiefe Kluft zwischen KI- und…
- Die Marken der WM 2026 und McDonald's "Mission: World Menu" (#281) · 21 minEine Civey-Umfrage zur WM 2026 zeigt: Adidas führt im letzten gemeinsamen Jahr mit dem DFB klar bei Bekanntheit, Involvement und Glaubwürdigkeit, vor Coca-Cola und Telekom…
- Nike DFB-Trikot Teaser auf dem Hudson River: Das Ende der Adidas-Ära (#280) · 14 minNike übernimmt DFB: Ab 1. Januar 2026 löst Nike Adidas als DFB-Ausrüster ab, und startete einen spektakulären Teaser: Ein Boot mit Jamal Musiala im neuen, halsabwärts verpixelten…
- Deutschland verliert das Interesse an Nachrichten (#279) · 23 minNur noch 51 Prozent der deutschen Internetnutzer interessieren sich stark für aktuelle Nachrichten. Diese und weitere spannende Zahlen, zeigt der Reuters Institute Digital News…
- Digitalabo-Boom, KI-Werbung und Live-Commerce: Was Marken jetzt bewegt (#278) · 19 minDeutsche Haushalte geben im Schnitt 62 Euro monatlich für digitale Abonnements aus, sieben Euro mehr als im Vorjahr. Klassische Streamingdienste geraten dabei zunehmend unter…
- Bitburgers WM-Kampagne: Cleverer Slogan, schwacher Spot? (#277) · 22 minBitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz…
- Uber macht mit neuer Kampagne vor, wie es geht (#276) · 17 minSignal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit Finanzen Zahlen der Woche: • Die beliebtesten Testimonials und deren Werbewirkung • Google Traffic geht zurück, Website-Besucher…
- Von der Ikea-Tasche bis zum Sneaker-Papst (#275) · 21 minIkea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative…
- Beyond #Edelbrennerei Haas mit Gründer Hannes Haas · 59 minNaturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände. Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus…
- "Das flenst": Der Claim, der nie hätte verschwinden dürfen (#274) · 24 minDie Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo…
- Adidas rennt Nike davon - Londons Marathon wird zum Markensignal (#273) · 6 minAdidas überholt Nike in London: Beim London Marathon gewinnt Adidas weiter an Prestige – nicht nur durch starke Sichtbarkeit, sondern durch sportliche Glaubwürdigkeit. Der neue…
- Von Clooney zu Dua Lipa: Nespresso und die Kunst des perfekten Marken-Relaunchs (#272) · 23 minNespresso startet seine erste globale Kampagne mit der neuen Markenbotschafterin Dua Lipa, die unter dem Motto „Vertuo World" die Vielfalt des Kaffeeangebots zelebriert. George…
- Deutsche Bahn kämpft um Vertrauen, Škoda wächst, Otto berührt (#271) · 19 minDie Deutsche Bahn versucht nach der umstrittenen Webserie „Boah, Bahn!“ einen glaubwürdigeren Neustart. Die neue Kampagne setzt bewusst auf Ernsthaftigkeit statt Humor und stellt…
- Ricola und Maraam jodeln sich zum Hit (#270) · 25 minRicola Deutschland zeigt, wie spontane Ideen auf TikTok viral gehen: Mit Creatorin Maraam Tarraf entstand ein Song, der Markenwirkung, Reichweite und Community-Engagement…
- Hornbach nacherzählt - Erinnerung ohne Wirkung? (#269) · 24 minHornbach feiert seine eigene Werbegeschichte - und zeigt damit, wie tief die Marke im kollektiven Gedächtnis verankert ist. Doch die neue Kampagne wirft eine entscheidende Frage…
- Viral, neu, legendär: McDonald’s, Kaufland & Bruce Darnell im Check (#268) · 14 minMcDonald’s-CEO Chris Kempczinski testet seinen neuen „Big Arch“-Burger auf Instagram und die Social Media Community reagiert mit einer Portion Spott. Ein Zeichen dafür, wie…
- Ikea und das virale Affenbaby (#267) · 24 minEin Affenbaby in einem japanischen Zoo klammert sich an das Ikea-Plüschtier „Djungelskog“ – die Bilder gehen weltweit viral. Ikea und weite Unternehmen reagiert dabei…
- BIOFACH 2026 mit Tabea Höllger (#266 Special) · 22 minIch habe mit FMCG-Expertin Tabea Höllger über die spannendsten Trends und Erkenntnisse der BIOFACH 2026 gesprochen, insbesondere aus der Perspektive junger, innovativer…
- Macht Pepsi Werbung für Coca-Cola? (#265) · 20 minPepsi setzte beim Super Bowl auf vergleichende Werbung und ließ den Coca-Cola-Eisbären in einem Blindtest Pepsi wählen, um maximale Aufmerksamkeit auf der größten Werbebühne des…
- Die Playmobil-Krise (#264) · 23 minPlaymobil verlässt Deutschland – ist das das Ende einer Marken-Ära? Die Marke hat in den letzten Jahren an Attraktivität verloren und setzte zunehmend auf teure Lizenzen statt…
- Beyond #RomanKlis: Design mit Seele · 1 h 6 minWas können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei? In dieser Folge von…
- Diese Mobile.de-Kampagne ging nach hinten los (#263) · 16 minMobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und…
- Wetten, dass..? mit den Kaulitz-Zwillingen: Gute Idee? (#262) · 27 minBill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee? Außerdem in den Marken- und Marketingnews der…
- Der Wurst-Cowboy ist zurück: Rügenwalder Mühle mit neu aufgelegten Kult-Spot (#261) · 22 minRügenwalder, das Fundstück der Woche, interpretiert seinen Kult-Spot von 1996 neu und bringt den Wurst-Cowboy in die Gegenwart. Mit Wilson Gonzalez, Späti statt Metzgerei und…
- FMCG-Branche: Die Top-Trends 2026 (#260 Special) · 16 minmit FMCG Expertin Tabea Höllger In dieser Special-Edition von Decoding Brands werfen Colin und FMCG-Expertin Tabea Höllger einen Blick auf die zentralen Herausforderungen und…
- Modebranche: Die Top-Trends 2026 (#259 Special) · 16 minMit Marken- und Modeexpertin Dr. Judith Scholz Wem gehört die Mode 2026? Nicht den lautesten. Nicht den schnellsten. Sondern Marken mit Substanz. In dieser Spezialfolge von…
- Brückenbau zwischen Markenforschung und Praxis mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth (#258 Special) · 31 minAdventskalender, Markenanreicherung und Künstliche Intelligenz Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge…
- Beben bei den Neobanken und BVG schießt Eigentor (#257) · 18 minWarner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen: Gute Nachricht der Woche…
- So gewinnen Genossenschaftsbanken die junge Generation zurück (#256 Special) · 18 minMit Finanzexperte Sebastian Schäfer In dieser Special Episode von Decoding Brands spricht Colin mit Finanzexperte Sebastian Schäfer über die Frage, wie Genossenschaftsbanken wie…
- Too Much AI? Der umstrittene McDonald’s Weihnachtsspot (#255) · 16 minMcDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen: McDonald’s sorgt für…
- Spotify Wrapped: Das steckt markenstrategisch dahinter (#254) · 19 minSpotify, Google, Netflix, Wedium, Sony Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen: In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google…
- Born to be Veggie: Katjes lässt die Sau raus (#253) · 19 minKatjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten…
