Конкуренты
de libo/libo
Cel mai nou episod
Pop Mart. Как разбогатеть на «котах в мешке» (и Лабубу)
Pop Mart. Как разбогатеть на «котах в мешке» (и Лабубу)
Despre acest podcast
Подкаст Точка Банка и студии Либо/Либо о самых захватывающих историях конкуренции: с соперниками, с обстоятельствами и с привычным порядком вещей.
Раньше в этом подкасте вы слушали истории конкуренции между гигантами рынка, но в этом, пятом сезоне всё немного иначе. Мы рассказываем о брендах и их основателях, которые стали легендами в своей индустрии благодаря необычным решениям и важным инсайтам. Эти истории покажут — чтобы занять особое место на рынке, надо бороться не только с соперниками, но и с привычным положением дел. И еще – пройти через сложные обстоятельства, идейные кризисы, исторические вызовы и собственные страхи.
Episoade
- Pop Mart. Как разбогатеть на «котах в мешке» (и Лабубу) · 53 min · Sezonul 5 Episodul 4Основатель Pop Mart Ван Нин — один из самых стремительно богатеющих бизнесменов Китая. В эпоху перепотребления он придумал новый способ сколотить состояние: покупатели не знают…
- Estée Lauder. От домашних кремов — к бьюти-корпорации · 50 min · Sezonul 5 Episodul 3Даже если вы не используете декоративную косметику, наверняка вы слышали такие названия как Clinique, MAC, Tom Ford и The Ordinary. Всё это — дочерние бренды Estée Lauder…
- Lego. Как сложить из кубиков империю · 45 min · Sezonul 5 Episodul 2Герои этого выпуска пройдут путь от небольшой плотницкой мастерской в датской глуши до международной компании и самого желанного в мире конструктора. На этом пути будут пожары…
- Uniqlo. Как легендарный бренд 30 лет искал себя · 40 min · Sezonul 5 Episodul 1Новый сезон — новые истории о том, как бизнес может занять особое место на рынке. Первый выпуск о непростом пути японского бренда Uniqlo: от маленькой лавки портного до всемирно…
- Pizza Hut vs Domino’s: разбираем историю «пицца-войн» по кусочкам · 48 min · Sezonul 4 Episodul 10Сети пиццерий Pizza Hut и Domino’s появились почти в одно время, обе верно угадали тренд на популярность пиццы и прошли через похожие «болезни роста». Но это было лишь начало…
- Intel vs AMD: игра в технологические пятнашки · 45 min · Sezonul 4 Episodul 9Два производителя компьютерных процессоров — Intel и AMD — появились почти одновременно в конце 60-х. С тех пор один всегда был во главе инноваций, а второй лишь улучшал уже…
- Tiffany vs Cartier: тихая роскошь против громкого люкса · 41 min · Sezonul 4 Episodul 8Торговый дом Tiffany вырос из галантерейного магазина, а Cartier — из ювелирной мастерской. Первый стал международным символом красивой жизни благодаря грамотному пиару и одному…
- Sega vs Nintendo: Еж, который почти смог · 57 min · Sezonul 4 Episodul 7В середине 80-х японская компания Nintendo пришла на выжженный кризисом рынок видеоигр США и сразу стала его королем. Миллионы родителей покупали детям милые и добрые игры на…
- BMW vs Audi: войны на билбордах · 42 min · Sezonul 4 Episodul 6Мир стремительно идет вперед: рекламные плакаты сменились роликами на ТВ, газетные объявления — огромными билбордами, затем телевидение уступило место соцсетям… Но BMW и Audi…
- OpenAI vs Anthropic: чей ИИ захватит мир? · 49 min · Sezonul 4 Episodul 5В последние пару лет мир захлестнула новая технологическая гонка — за создание и внедрение ИИ. Пока в ней лидируют две компании: OpenAI, авторы ChatGPT, и Anthropic, создатели…
- Spotify vs Apple Music: история о несправедливых преимуществах · 58 min · Sezonul 4 Episodul 4Основатель Spotify, шведский предприниматель Дэниэл Эк, — вундеркинд, меломан и человек с хорошим кадровым чутьем. Ну а на стороне Apple Music — техническая монополия, огромные…
- Dyson vs пыльные титаны: засасывающая история борьбы · 50 min · Sezonul 4 Episodul 3Британец Джеймс Дайсон много раз ставил на кон все, что имел. При написании сценария этого выпуска мы запутались, сколько раз он закладывал дом и остальное имущество семьи. Но…
- Джобс vs Гейтс: воображение против прагматизма · 1 h 1 min · Sezonul 4 Episodul 2У Стива Джобса и Билла Гейтса есть кое-что общее: оба бросили колледж и читали Popular Electronics. Однако, различий больше. Один — бунтарь и хиппи, увлеченный дизайном, второй —…
- Pringles vs Lay’s: как откусить от гиганта и не подавиться · 41 min · Sezonul 4 Episodul 1Век назад американец Герман Лей превратил свой бренд чипсов в международный феномен, известный по сей день, но своим успехом привлек внимание корпорации Procter & Gamble, которая…
- Red Bull vs Monster Energy: рождение экстремального маркетинга · 35 min · Sezonul 3 Episodul 10Гонщики Формулы-1, бойцы UFC, студенты, зубрящие перед сессией — примерно такие ассоциации вызывает слово «энергетик». И это не случайность: над тем, чтобы именно такие образы…
- Немецкий vs китайский автопром: как угнать первенство · 41 min · Sezonul 3 Episodul 9Немецкий автопром в последнее время хоронит каждый, кому не лень. Дела у старого лидера индустрии идут неважно: заводы закрываются, продажи падают. А сзади напирают наглые и…
- Adidas vs Puma: кеды для победы, или как использовать селебрити-маркетинг · 50 min · Sezonul 3 Episodul 8Сто лет назад, когда в мире не было ни футбольных бутсов, ни баскетбольных кроссовок, два брата из Германии с очень разными характерами основали фабрику спортивной обуви. Дальше…
- Apple vs Samsung: кто сделал лучший в мире смартфон · 51 min · Sezonul 3 Episodul 7К моменту, когда Стив Джобс решился зайти на рынок телефонов, Samsung на нем уже давно освоился. А еще корейцы делали самые лучшие в мире чипы и карты памяти. Кстати, даже первые…
- Visa & MasterCard vs UnionPay: как Китай покрыл американские карты · 38 min · Sezonul 3 Episodul 6В 2022 году случилось небывалое: китайская платежная система UnionPay обогнала Visa и MasterCard по количеству дебетовых транзакций. Речь идет буквально обо всех деньгах мира!…
- FedEx vs UPS: когда время — это в прямом смысле деньги · 40 min · Sezonul 3 Episodul 5Что общего у египетской мумии, панды, черепашьих яиц и вертолета времен вьетнамской войны? Правильно — всё это довольно сложно доставить на другой континент. В новом выпуске…
- Fender vs Gibson: как раскачать стадионы и старый мир · 43 min · Sezonul 3 Episodul 4Какое отношение имеет к музыкальной революции… бревно? Как иголка поможет получить больше денег, если ты музыкант, развлекающий туристов на заправке? Почему от некоторых…
- P&G vs Unilever: полощем грязное белье конкурентов · 45 min · Sezonul 3 Episodul 3Видеореклама, бренд-менеджмент, кастдев и «Мыльные оперы». Что общего у всего этого? Производители стиральных порошков! Именно они были пионерами в перечисленных областях и…
- Disney vs Dreamworks: как зеленый великан подвинул принцесс · 41 min · Sezonul 3 Episodul 2Сначала мультфильмы были лишь короткими рекламными роликами. Уолт Дисней сделал эту индустрию такой, какой мы ее знаем: полнометражные картины, захватывающие сценарии и огромные…
- Tinder vs Bumble: как дейтинг-сервисы борются за нашу любовь · 51 min · Sezonul 3 Episodul 1Кто придумал свайпы и мэтчи? Как интернет-знакомства изменили мир, и правда ли, что дейтинг-приложения борются с глобальным одиночеством? А также — что делать, если у вас этичный…
- Xbox vs Playstation: как Microsoft проиграли Sony, но при этом выиграли · 36 min · Sezonul 2 Episodul 10Sony и Microsoft пришли на рынок консолей и видеоигр, принеся с собой немыслимые прежде деньги и уникальные технологии. А прямо сейчас гиганты заняты тем, что переопределяют само…
- Instagram vs TikTok: кто и как топит нас в океане контента · 50 min · Sezonul 2 Episodul 9Сколько часов в день вы проводите в соцсетях? А сколько хотели бы? В новом выпуске расскажем, как университетский друг Марка Цукерберга создал главную платформу 2010-х, а потом…
- Tesla против GM, Nissan, Китая и самой себя · 37 min · Sezonul 2 Episodul 8Производственный ад, убытки, провальные решения, конфликты внутри руководства и крайне спорная личность во главе. Все это может похоронить любую компанию, но в случае Tesla…
- DC vs Marvel: война миров и их творцов · 47 min · Sezonul 2 Episodul 7Два крупнейший издательства комиксов на протяжении всей истории воруют друг у друга идеи и переманивают лучших сотрудников. Как DC придумали супергеройский жанр и как Marvel…
- Canon vs Nikon: как в битве оптик победили смартфоны · 36 min · Sezonul 2 Episodul 6Если вам знакомы понятия «проявка» и «оптический дальномер» и вы еще помните, как закупали в отпуск плёнки на 36 кадров, вы наверняка видели в этой жизни многое. Возможно, через…
- Duracell vs Energizer: дележ розового кролика · 33 min · Sezonul 2 Episodul 5Держим пари, что слово «батарейка» ассоциируется у вас с одним из двух брендов: Duracell либо Energizer. Обе эти компании прошли столетний путь от небольших промышленных…
- Пулитцер vs Хёрст: откуда взялась современная журналистика · 43 min · Sezonul 2 Episodul 4Как сделать свое медиа прибыльным? Что выгоднее: заниматься расследованиями и писать о социальных проблемах или в красках рассказывать о катастрофах, убийствах, а иногда даже…
- Zara vs Shein: жаба и гадюка делят рынок быстрой моды · 38 min · Sezonul 2 Episodul 3Fast Fashion или быстрая мода — изобретение испанца Амансио Ортеги, который создал бренд Zara и компанию Inditex. Во многом благодаря ему мы постоянно испытываем чувство «нечего…
- Airbnb vs Booking.com: битва за дома и сердца людей · 40 min · Sezonul 2 Episodul 2Отели или частные дома? Побыть туристом или посмотреть на город глазами «местного»? Booking.com или Airbnb? Два гиганта на рынке бронирования жилья начинали с противоположных по…
- Mattel vs Hasbro: как Барби чуть не проиграла Люку Скайуокеру · 44 min · Sezonul 2 Episodul 1Барби — возможно, самая популярная игрушка в истории. Ее придумала компания Mattel, и в последние годы дела у бренда шли не очень. Мир менялся, феминизм и бодипозитив находили у…
- Пока мы готовим новый сезон... · 2 min · Sezonul 1 Episodul 11Слушайте подкаст «Студия»! В нем мы рассказываем о жизни студии «Либо/Либо» и о том, как создаются ваши любимые подкасты. Слушайте «Студию» и другие бонусы наших подкастов первые…
- Coca-Cola vs Pepsi: битва волшебных пузырьков · 42 min · Sezonul 1 Episodul 10В финальном выпуске первого сезона «Конкурентов» мы расскажем о противостоянии двух самых известных газировок в мире — Coca-Cola и Pepsi. У этих компаний много общего: одни…
- Nespresso vs Ethical Coffee Company: капсульные войны · 25 min · Sezonul 1 Episodul 9Когда молодой и амбициозный управленец Жан-Поль Гайяр пришел работать в продуктовую компанию Neste в конце 80-х, в ней было маленькое и не особо успешное подразделение по…
- Airbus vs Boeing: борьба за лидерство в гражданской авиации · 29 min · Sezonul 1 Episodul 8За последние полвека мировой рынок перелётов вырос на порядок: с 400 миллионов путешественников в год в начале 1970-х до 4,5 миллиардов перед пандемией коронавируса. Этот бум был…
- Facebook vs Myspace: как правильно строить социальные связи · 44 min · Sezonul 1 Episodul 7Сегодня едва ли кто-то помнит о существовании такой социальной сети, как Myspace. Но были времена, когда именно он считался самым модным местом в интернете, а вот на Facebook…
- Blue Origin vs SpaceX: космическая гонка миллиардеров · 28 min · Sezonul 1 Episodul 6В этом эпизоде мы рассказываем про Blue Origin и SpaceX — двух крупнейших частных покорителей космоса. Одни из богатейших людей планеты — Джефф Безос и Илон Маск — поставили…
- McDonalds vs Burger King: битва фастфуд-империй · 43 min · Sezonul 1 Episodul 5Соперничество McDonalds и Burger King иногда напоминает взаимоотношения двух братьев: старшего все уважают и считают надёжным, а младший пока не смог стать таким же крутым…
- Reebok vs Nike: как поставить на правильного спортсмена и победить · 40 min · Sezonul 1 Episodul 4В этом эпизоде мы рассказываем о противостоянии двух спортивных гигантов — Nike и Reebok. Оба вначале успешно росли, у обоих случались взлёты и падения и выходили культовые…
- Starbucks vs Dunkin’ Donuts: всё это маркетинг · 24 min · Sezonul 1 Episodul 3Борьба двух сетей кофеен, которые сегодня занимают более 60% рынка в США, началась почти полвека назад. Но настоящие страсти заварились в 1990-е, когда в Америке, а затем и в…
- Netflix vs Blockbuster: дело в корпоративной культуре · 23 min · Sezonul 1 Episodul 2В начале 2000 года основатели Netflix Рид Хастингс и Марк Рэндольф пришли в офис Blockbuster — империи видеопрокатов с 9 000 магазинов по всему миру и оборотом в $6 млрд…
- Uber vs Lyft: репутация — наше всё · 27 min · Sezonul 1 Episodul 1История противостояния двух гигантов такси-индустрии началась в 2012 году и насчитывает все возможные методы честной и нечестной борьбы. Они переманивали друг у друга водителей…
