Радио РБК: Рекламный щит
by Радио РБК
Latest episode
Зумеры меняют правила игры: как бизнес учится работать с новым…
Зумеры меняют правила игры: как бизнес учится работать с новым…
About this podcast
«Рекламный щит» на Радио РБК —разговор о том, почему ваша реклама не работает и как это исправить. Ведущие рассказывают о лучших практиках и бьют друг друга надувными молотками.
Слушайте Радио РБК:
Москва 92.8 FM
Санкт-Петербург 102.0 FM
Нижний Новгород 107.4 FM
Тюмень 100.6 FM
Воронеж 101.1 FM
Episodes
The newest 20 of 37 episodes
- Зумеры меняют правила игры: как бизнес учится работать с новым поколением. Радио РБК · 43 minЗумеры требуют более равноправных отношений с руководителями, а компании ищут новые способы привлечения молодых сотрудников и клиентов. Как бизнес выстраивает диалог с новым…
- Радио для бизнеса: сколько стоит реклама и как она работает. Радио РБК · 40 minРадио остается доступным каналом продвижения для бизнеса. Сколько стоит рекламная кампания, как измерить ее эффективность и зачем брендам инвестировать в аудиокреатив — в…
- Во «Вкусно — и точка» рассказали, сколько занимает запуск нового продукта. Радио РБК · 40 minНа полноценный запуск нового продукта во «Вкусно — и точка» требуется около года. Как сеть тестирует идеи и почему новинки нельзя запускать «на глаз» — в программе «Рекламный…
- «Чем больше инструментов, тем скучнее»: что случилось с креативом рекламы. Радио РБК · 42 minМедиа диктует формат, маркетологи ориентируются на KPI, а ИИ удешевляет производство, но пока не дает новых идей. Почему реклама стала преснее — в программе «Рекламный щит» на…
- «Нейрослоп заполнит все»: как ИИ возвращает спрос на дорогой креатив. Радио РБК · 34 minИИ-инструменты уже массово используются в рекламе, но рост однотипного контента может снова повысить ценность оригинального креатива. Как меняются реклама, доверие и подход к…
- «Выход на рынок ушей»: как рекламировать деловое радио в 2026. Радио РБК · 37 minРовно год назад РБК запустил собственную радиостанцию. Как продвигали радиостанцию, какой оказалась аудитория и какие уроки извлекли маркетологи — в программе «Рекламный щит»…
- Как сократить расходы на маркетинг без ущерба для бизнеса. Радио РБК · 32 minПри оптимизации расходов маркетинговый бюджет часто сокращают одним из первых. Как снизить затраты и не потерять эффективность — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК. При…
- Данные — новая нефть: как использовать клиентскую базу для роста прибыли. Радио РБК · 39 minСами по себе данные о клиентах не приносят бизнесу денег. Их объединение и персонализация предложений могут увеличить оборот на 2–15%. Как это работает и сколько стоит — в…
- Вырождение директоров по маркетингу: причины и последствия. Радио РБК · 42 minМаркетинг-директора в России живут в среднем полгода, а многие собственники даже не помнят их имён. Почему функция выродилась, кто в этом виноват и как нанимать правильно — в…
- Поиск без клика: как нейровыдача меняет маркетинг. Радио РБК · 42 minПоиск больше не требует клика: пользователь получает готовый ответ от нейросети. Что это меняет для бизнеса — в программе «Рекламный щит» на Радио РБК Нейросети изменили выдачу…
- Инвестиции в коммуникацию: зачем фондовому рынку маркетолог. Радио РБК · 42 minВ России десятки миллионов брокерских счетов и 13,3 трлн руб. средств розничных инвесторов. Как фондовому рынку говорить с этой аудиторией — в программе «Рекламный щит» на Радио…
- Маркетинг на ПМЭФ-2026: кокошники, роботы и поиск идентичности. Радио РБК · 40 minНа ПМЭФ маркетинг и креативная экономика впервые стали доминантами повестки, но культурный код свели к кокошникам и сказкам. Как малому бизнесу найти свою идентичность и удивить…
- Почему задача PR — не «три статьи», а изменение восприятия аудитории. Радио РБК · 43 minPR помогает бизнесу не только продвигать готовый продукт, но и заранее формировать доверие, готовить аудиторию и снижать риски кризисов. Как правильно ставить задачи пиарщикам —…
- От креатива к эффективности: зачем бизнесу рекламные фестивали. Радио РБК · 43 minРекламные фестивали помогают бизнесу оценить работу маркетологов, увидеть себя глазами рынка и превратить победы в инструмент продвижения, рассказал президент «Серебряного…
- Как изменился рынок премиума для брендов и покупателей. Радио РБК · 44 minПремиум в России стал рациональнее: покупатели ждут статуса и эмоции, но все внимательнее считают цену, сервис и выгоду. Как брендам доказать свою ценность, обсудили в программе…
- Теория поколений и маркетинг: как работать с миллениалами, зумерами и беби-бумерами. Радио РБК · 43 minТеория поколений может быть рабочим инструментом для бизнеса, если не сводить ее к «маркетинговому гороскопу». Как брендам говорить с зумерами и другими поколениями, обсудили в…
- Культурный код в маркетинге: как бренду стать «своим» и снизить затраты. Радио РБК · 39 minКультурные коды напрямую влияют на эффективность маркетинга и доверие аудитории. О том, как брендам «стать своими» для клиента и не терять бюджет, — в программе «Рекламный щит»…
- От полки до маркетплейса: где сегодня зарабатывают бренды. Радио РБК · 41 minПосле 2022 года рынок бьюти переживает трансформацию: бренды уходят, появляются новые игроки, а ритейл ищет баланс между офлайном, онлайном и маркетплейсами — в программе…
- Перформанс или бренд: как бизнесу не зависеть от рекламы. Радио РБК · 44 minЛид: Российский рекламный рынок замедляется, а стоимость привлечения клиентов растет. Когда бизнесу нужен бренд, а когда достаточно перформанс-маркетинга — в программе «Рекламный…
- Как локальный продукт становится брендом и защищает бизнес от давления сетей. Радио РБК · 1 h 27 minКак локальный продукт становится брендом в условиях низкой маржинальности и конкуренции на полке — на примере «Саратовского масла» в программе «Рекламный щит». • 00:55…
